Der sympathische Ingenieur aus Vaterstetten hat in der Netzgemeinde mächtig Eindruck hinterlassen und zahlreiche Auszeichnungen eingeheimst. Kein Wunder - der Megawoosh Viral zur Kampagne von Microsoft und dem Office Project 2007 wurde allein auf YouTube mittlerweile knapp 4,5 Millionen mal angeklickt.
Ein riesiger Erfolg für alle Beteiligten, der sich nun auch in Form von Awards auszahlt. So erhielt der Extrem-Rutscher Gold beim Deutschen Dialogmarketing Preis 2010 in der Kategorie „audio & video“ und beim BoB-Award (Best of Business-to-Business) als beste „Integrierte Kommunikationskampagne“. Zuvor wurde der Viral bereits beim Mobius Award zum Gewinner in der Kategorie „New Media“ gekürt. Beim Spotlight Festival 2010 gab es noch die Silbermedaille „Web & Mobile“ und bei der Banff Mountain Film Festival World Tour 2010 wird der Film als „Special Jury Mention“ in über 30 Ländern gezeigt. Außerdem ist Bruno Kammerl unter den Finalisten der Innovative Advertising Awards der New York Festivals. Die Wahl der Gewinner wird im Juni gefällt und wir hoffen natürlich das Beste für unseren Bruno.
Wir freuen uns als Seeding-Partner ganz besonders über den Erfolg der Kampagne und möchten auf diesem Wege auch MRM Worldwide, Microsoft Deutschland und Oki Films, die den Viral produziert haben, beglückwünschen.
Alle die heute Abend zu ungewöhnlichen Terminen eingeladen werden, sollten sich besser erstmal das folgende Video ansehen, bevor sie sich mit noch ungewöhnlicheren Ausreden in die nächste verrauchte Sportsbar retten. Schon länger bekannt aber absolut genial.
Die Zeit fliegt geradezu an mir vorbei und so geht unglaublicherweise auch schon das zweite elbkind Jahr, und damit 2009, langsam dem Ende zu.
Für mich genau der richtige Zeitpunkt, um die vergangenen 12 Monate Revue passieren zu lassen: Was waren - auch jenseits aller Preisverleihungen - meine persönlichen Top 5 Viral Videos des Jahres 2009? Anmerkung: Ich berücksichtige dabei lediglich Videos mit einem kommerziellen Hintergrund.
Auf Platz 5 schafft es bei mir das Philips Carousel. Wohl eine der wenigen Viral Video Kampagnen, die es ohne eigentliche YouTube-Präsenz zu globaler Bekanntheit geschafft haben.
Platz 4 belegt The T-Mobile Dance. Dieses Video hat meiner Meinung nach den Flashmob-Hype in der Werbung maßgeblich geprägt.
Agentur: Saatchi & Saatchi UK
Platz 3 erreicht der sympathische Ingenieur Bruno Kammerl, der mit seinem Projekt Megawoosh bis dato wohl den Titel „Erfolgreichste Viral Video Kampagne aus Deutschland“ für sich in Anspruch nehmen darf.
Agentur: MRM Worldwide Deutschland
Platz 2 geht an Extreme sheepherding. Allein quantitativ betrachtet allem Anschein nach eines der meistgesehenen Viral Videos aller Zeiten und somit für mich eine weitere Bestätigung dafür, dass die Viral Factory aus London meiner Meinung nach die kreativste und erfolgreichste Viral Agentur des Jahrzehnts ist.
Agentur: The Viral Factory UK
Platz 1 vergebe ich an den Walk-In fridge. Generations- und geschlechterübergreifend DER Film des Jahres.
Agentur: TBWA\NEBOKO Niederlande
Für mich dieses Jahr neu hinzugekommen sind die beiden Kategorien „Interaktiv“ (Beste interaktive Onlinevideokampagne) und “Klassik” (Online adaptierte Klassische TV Kampagne), die ich hier auch noch berücksichtigen möchte.
Besonders hervorheben möchte ich im Bereich „Klassik“ das Video Monster Doubletake, ein sehr gelungener Clip der jährlich auch online für großes Aufsehen sorgenden Super Bowl Ads.
In der Kategorie „Interaktiv“ hat mich das Skype Phone Box Experiment begeistert, der zweite große Streich 2009 der Jungs aus UK.
So das wars von dieser Stelle für dieses Jahr. Ich wünsch euch, auch im Namen vom ganzen elbkind-Team, frohe Weihnachten und einen guten Rutsch ins neue Jahr.
Unter dem Motto Living easy! startete Conley`s Anfang diesen Jahres das eigene Corporate-Blog. Die Autoren Stephan, Barbara, Sven und Lena beschäftigen sich mit vielen verschiedenen Themen rund um Styling, Trends und Internet.
Um das Blog bekannter zu machen, schneiderte elbkind in Zusammenarbeit mit der betreuenden Mannheimer Lead-Agentur Passion People eine Blogreise der ganz besonderen Art.
Es wurden insgesamt 15 ausgewählte Blogger/-innen dazu eingeladen, sich zunächst im Conley`s-Sortiment ihr persönliches Wunschteil auszusuchen, um sich so erst einmal selbst ein Bild vom Conleys-Sortiment zu machen. Zum persönlichen Wunschteil spendierte Conley`s den Blogger-n/-innen zusätzlich auch je einen 100 EUR - Einkaufsgutschein für die Verlosung auf dem eigenem Blog.
Die Aktion wurde insgesamt 15 Tage lang auf 15 unterschiedlichen Fashion- und Lifetstyleblogs begleitet. Dabei war es jedem Teilnehmer selbst überlassen, wie er die Aktion auf seinem Blog kreativ in Szene setzt. Die Ideen reichten von der einfachen Verlosung des Gutscheins bis hin zur aufwendigen Photosession.
Da von Conleys jedes Blog am entsprechenden Tag auf Living Easy vorgestellt wurde, führte die Aktion die Besucher nicht nur von den Blogs zu Conleys, sondern auch von Conleys wieder zurück zu den weiteren Blogs.
Und so verwundert es nicht, dass nicht nur die Beiträge sondern auch das Ergebis der Aktion sich sehen lassen kann. Neben Verlinkungen von vielen anderen - nicht direkt teilnehmenden Blogs - auf die Aktion (und der entsprechenden SEO-Optimierung ohne fragwürdige Back-Link Techniken) wurden die Beiträge innerhalb von zwei Wochen über 1.600mal kommentiert
Lange nicht gesehen und doch wiedererkannt! Einige unter uns erinnern sich sicherlich noch gut an die goldig-quadratische Schokolade namens RITTER SPORT Olympia. Mit dem Geschmack nach Joghurt, Honig, Nuss und Traubenzucker traf sie genau den Nerv der 80er, verschwand jedoch nach und nach klammheimlich vom deutschen Markt.
Bis heute erreichen RITTER SPORT jedoch immer wieder herzliche Briefe, eMails und Anrufe der treuen Schokoladenliebhaber, welche die Sorte nicht endgültig gehen lassen wollen. Nach dieser jahrelangen Hartnäckigkeit und Treue zur Olympia wurde beschlossen, die goldene Sorte wieder einzuführen.
Da stellt sich nun natürlich die Frage, wie man ein derartiges Comeback in der heutigen Zeit am besten auf die Beine stellt…
…und da der Grund für die Wiedereinführung die treuen RITTER SPORT Olympia-Liebhaber sind, warum sollten also nicht auch sie die Wiedereinführung aktiv mitgestalten und dabei helfen, dass die Sorte in Deutschland wieder Anklang findet!?
So wurde das Comeback des Jahres dann auch in Angriff genommen, ganz noch dem Motto: „Ihr wollt Sie zurück. Ihr bekommt sie zurück. UND JETZT MACHT WAS DRAUS!“
Die Markteinführung in die Hände der Verbraucher zu legen ist eher ungewöhnlich, zeugt allerdings von einer zeitgemäßen Marketingdenkweise. Die Kunden fordern den Dialog, sie möchten gehört, geschätzt und vor allem aktiv werden. Dementsprechend galt es seitens RITTER SPORT, umzudenken und ein Stück weit die Marketing-Obrigkeit aus der Hand zu geben…umso erfreulicher ist es, dass diese Bereitschaft mit einer der erfolgreichsten Sorteneinführungen der Unternehmensgeschichte belohnt wurde!
Wie haben die das genau gemacht?
Im Kern der Kampagne stand der Dialog. Hierzu wurde als Schnittstelle zum Verbraucher, aber auch als primäre Anlaufstelle für alle Interessierten, ein Kampagnen-Blog eingerichtet. Quasi rund um die Uhr war es für die Schokoladenliebhaber möglich, mit RITTER SPORT in Kontakt zu treten, sich über die Schokolade auszutauschen, sich zu informieren und insbesondere eigene Vorschläge und Aktionen zur erfolgreichen Wiedereinführung der Olympia vorzustellen.
Fast täglich erreichten uns spannende, unterhaltsame und kreative Ideen und mit einem bunten Paket an Maßnahmen wurde der Verbraucher an so vielen Anknüpfungspunkten wie möglich aktiv in die Einführung mit eingebunden. Die Ideen und Aktionen wurden nicht nur diskutiert und bewertet, sondern fanden sogar dementsprechend Gehör, dass sie teilweise direkt von uns und RITTER SPORT umgesetzt wurden.
So hatte ein Fan den Einfall, eine RITTER SPORT Olympia-80er-Retro-Comeback-Party zu starten, allerdings fehlten die Mittel und Zeit, um diese Party allein zu realisieren. Die Idee fand bei RITTER SPORT so großen Anklang, dass sie prompt halfen, die Party in der Hamburger Prinzenbar ins Leben zu rufen.
Ein weiterer Schokoladen-Fan versteigerte noch vor Verkaufsstart eine Tafel RITTER SPORT Olympia bei ebay. Alfred T. Ritter war so begeistert von der Idee, dass er daraufhin 12 handsignierte Tafeln aus der ersten Edition für einen guten Zweck bei eBay versteigert hat.
RITTER SPORT übernahm die schönsten Fan-Zitate auf dem Kampagnen-Blog direkt für die Plakatwerbung. Was kann denn auch schöner sein, als sein eigenes Zitat plötzlich ganz groß deutschlandweit auf einem Plakat zu sehen?!
Den Höhepunkt der Aktivitäten verkörperte ein Videowettbewerb über den RITTER SPORT-YouTube-Channel. Die Schokoladen-Fans wurden dazu animiert einen eigenen kurzen Clip über die geliebte RITTER SPORT Olympia zu drehen.
Überraschend viele Videos wurden eingesendet und die Fans hatten die Möglichkeit, ihre 30 Favoriten zu wählen…Von dieser Favoriten-Liste kürte eine Fach-Jury, welcher sogar Herr Ritter persönlich beiwohnte, nun das Gewinnervideo. Dieses wurde als Sonderwerbeform zur PrimeTime auf Pro7 in voller Länge ausgestrahlt!
Aus weiteren acht Siegerbeiträgen (von den 30 Favoriten) wurde ein Vignetten-Clip geschnürt und über mehrere Wochen im deutschen Fernsehen gezeigt.
Um den Verbrauchern nach der Siegerehrung die Wartezeit bis zu den TV-Ausstrahlungen ein wenig zu versüßen, sorgte noch mal eben schnell ein spassiger Viral Clip für kurzweiligen Spass unter den Fans.
Was sagen die Zahlen und Fakten?
Bevor ich mich nun in den vielen, sehr erfolgreichen Zahlen verliere, welche aber (Hand auf`s Herz) für die Bewertung einer Social Web Kampagne nur mittelbare Aussagekraft besitzen, hier einfach mal ein paar Fakten, die für sich sprechen.
- Das „erfoglreichste Comeback des Jahres“ wurde zur Online-Kampagne des Monats im Kontakter gekürt.
- Die Kampagne führte zum erfolgreichsten Vorabverkauf einer Sorte, welche RITTER SPORT je hatte.
- Die Olympia zählt nun schon in der dritten Woche in Folge zu den verkaufsstärksten Sorten.
- Seit Einführung ist die Olympia einfach ständig wieder ausverkauft.
- Die Kampagne wurde bereits für diverse Awards vorgeschlagen und wird kollektiv als Paradebeispiel für charmantes und zeitgemäßes Marketing im Web 2.0 angeführt.
- Die positive Resonanz der Verbraucher auf allen gängigen Online-Kanälen ist überwältigend.
Das Geheimnis des Erfolges liegt nicht nur in dem gewissenhaft geschnürten Gesamtpaket und der konsequenten Verzahnung aller Maßnahmen (von Blog bis TV-Spot, von 140 Zeichen Tweet bis metergroßem Plakat), sondern auch in der beständigen Betreuung und Aufrechterhaltung der Greifbarkeit.
Eine - durch den Kunden mitgestaltete - Kampagne ist nur dann wirklich erfolgreich, wenn der Kunde sie mit Engagement und Herzblut mit Leben füllt. Und das tut er lediglich, wenn er sich gut aufgehoben fühlt. Die goldene Zauberformel lautet also: Höre zu, sei greifbar und lass Dich auf den Kunden ein. Wie ich finde ein schönes Fazit zu einer noch schöneren Kampagne!
Von der Netzgemeinde zunächst völlig unbemerkt, lediglich bewaffnet mit einem Projektblog sowie einer gehörigen Portion Enthusiasmus stürzt MRM Worldwide und Microsoft Deutschland GmbH einen bis dato völlig unbekannten Ingenieur mit vollem Anlauf in die Online-Welt, lassen ihn mit unterhaltsamen Hintergrundmaterial zusätzlich Geschwindigkeit aufnehmen und katapultieren ihn mit dem Megawoosh Viral schließlich in den Zenit der erfolgreichsten Viral Marketing Kampagnen der letzten Jahre! Die Virals wurden von Oki Films produziert und von elbkind geseedet.
Aber noch mal ganz von Anfang an:
Mittelpunkt der Kampagne für die Projektmanagement-Software Microsoft Office Project 2007 war die Geschichte um Bruno Kammerl, einem unbekannten Ingenieur aus dem bayrischen Vaterstetten, der es sich zum Ziel gesetzt hatte, auf einem Berg die größte Wasserrutsche aller Zeiten zu bauen. Die MEGAWOOSH, ein Megaprojekt!
Schon vor dem Start der Seeding-Kampagne galt es, Bruno mitsamt seinem Projekt und einer gewissen Portion Augenzwinkern in der Onlinewelt zu etablieren. Noch bevor das Projekt-Blog live ging, wurde für Bruno der heutzutage unabdingbare Unternehmerbackground geschaffen. Nicht nur das Projektbüro Kammerl öffnete am 28.05.2009 seine Tore, auch Bruno selbst wurde auf allen wichtigen Webplattformen wie z. B. xing oder facebook eine Identität verliehen.
Phase 1 - Bruno bekommt ein Gesicht
Zum offiziellen Seedingstart von Megawoosh wurde das erste Video zunächst nur dezent im Web platziert. Im Fokus des initialen Video-Seedings stand nicht die Erzielung der maximalen Verbreitungs-Reichweite, sondern lediglich die Etablierung des Charakters. Zusätzlich zu seinen Onlineprofilen, dem Projektbüro Kammerl und dem Projektblog „megawoosh“, wurden so noch vor dem Start der zweiten Phase weitere, gut sichtbare Spuren im Netz ausgelegt, um den Usern später weiteres Diskussionsmaterial zu bieten. Das Video wurde in den ersten zwei Wochen vor Seedingstart des Hauptvideos nur rund 30.000 Mal angesehen und erreichte damit genau das für diesen Zeitpunkt angestrebte Ziel.
Während der erste Buzz zu Bruno Kammerl und seinem Projektbüro am abflachen war, wurde am 31.07.09 das zweite Video verbreitet.
Phase 2 - Der Viral geht auf die Reise
Am 04.08.09 fiel der Startschuss. Das Hauptvideo wurde von elbkind weltweit und nur wenige Stunden zeitversetzt auf über 100 sehr relevanten und reichweitenstarken Netzwerkknotenpunkten im Internet platziert. Das Seeding wurde über den elbkind- und den YouTube-Player durchgeführt, um die Vorteile beider Systeme optimal nutzen zu können.
Im Fokus des Seedings stand zunächst die maximale virale Verbreitung des Inhalts und der gesamten Kampagne. Schon innerhalb der ersten Seedingwoche konnten mit dem Viral Video weit über 1 Mio. Viewer gemessen werden. Die Verbreitungsgeschwindigkeit war beträchtlich und so führte das Video bereits zu diesem Zeitpunkt die Viral Video Charts deutlich an.
Eine Handvoll Internetuser hatte die ausgelegten Spuren (beispielsweise war auf der Landingpage, die Bruno von seinen Projektplanungen veröffentlicht hatte, ein Banner von Arena zu sehen) nicht richtig gedeutet und behauptet, dass Arena Schwimmode Urheber der Kampagne ist.
Um diese äußerst relevante Nachricht, wer hinter der Kampagne steckt, zum Zeitpunkt des maximal zu erwartenden Onlinebuzz auch der breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen, wurden themenrelevante Knotenpunkte für die Kampagne genutzt. So waren ausgewählte, technikaffine Umfelder weltweit die ersten, die berichten konnten, dass Microsoft und Office Project 2007 beworben wird. Etwas zeitverzögert wurde dann auch die Auflösungsseite veröffentlicht.
Dieses zweite Seeding in Phase 2 wurde mit einem geheimen Making-Of-Video sowie exklusiven Hintergrundinformationen unterstützt. So konnte in der zweiten Seedingwoche die Verbreitung weiter auf einem sehr hohen Niveau gehalten werden und alleine über die beiden Initialpostings wurden weitere 1.2 Mio. Menschen angesprochen.
Das gezielte Streuen von immer wieder neuen Hintergrundinformationen zur Kampagne, hatte zur Folge, dass die größten TV-Stationen weltweit redaktionelle Beiträge sendeten und die angesehensten Zeitungen über die Kampagne berichteten.
MEGAWOOSH - Bruno Kammerl Jumps im Detail
Durch das inetnsive Seeding des Haupt-Videos sowie das Seeding des Making-Ofs, konnten extrem hohe Peaks erzielt werden konnten. Die konstant starke Weiterverbreitung der Kampagne nach Beendigung der aktiven Seedingsschritte in Woche drei und vier, mit im Schnitt über 50.000 Views am Tag, zeigt, wie nachhaltig das Video im Netz platziert wurde. Bruno Kammerl jumps wurde zu einem der erfolgreichsten Videos aller Zeiten auf YouTube.
Unter anderem wurde es über 3.400 Mal kommentiert, von knapp 15.000 Usern in die persönlichen Favoriten aufgenommen, über 5.500 Mal bewertet (Durchschnitt: 4,74 von 5 Punkten). Bemerkenswert ist auch, dass die Kampagne weltweit - über gesellschaftliche und kulturelle Grenzen hinweg - positiv aufgenommen wurde. Die Kampagne verbreitete sich, abgesehen von den Hauptseedingschauplätzen USA und Deutschland, gleichmäßig über den gesamten Globus.
Alleine zu den kampagnenrelevanten Keywords (”Bruno Kammerl” + “Megawoosh”) findet Google im Moment über 60.000 Einträge weltweit. Die Suche nach “Megawoosh” +”Project 2007″ ergibt mittlerweile über 36.000 Einträge.
Mach es machbar - Die Landingpage
Neben dem YouTube-Kanal von Bruno Kammerl entwickelte sich die Landingpage der Kampagne zu einem der zentralen Anlaufpunkte für die User. Eine Betrachtung über Alexa zeigt, dass die Website kurz nach Seedingstart im Traffic Rank unter den Top 6.000 aller Internetseiten geführt wurde. So dürfte die URL mach-es-machbar.de wohl einer der meistbesuchten Kampagnenseiten aller Zeiten sein und dies ohne jegliche flankierende Media-Maßnahme.
Fazit
• Schaffe diskussionswürdige Inhalte und verbreite sie zielgruppen- und vor allem netzwerk-relevant!
Ohne viral geeigneten Inhalt UND eine gute Seedingstrategie kann eine virale Verbreitung nicht funktionieren. Nur die Kombination aus beidem garantiert einen Kampagnenerfolg.
• Biete exklusive Hintergrundinformationen
Durch die mehrfach zur Verfügung gestellten, neuen Informationen (mehrere Videos, ein Making-Of, Backstagebilder usw.) adaptierten z. B. viele verschiedene relevante Umfelder die Kampagne und platzierten sie somit in den zu erreichenden Zielnetzwerken. Die klassische WinWin-Situation!
• Biete erzählbare Geschichten
Durch die zahlreich angebotenen Inhalte erhöhten sich die Möglichkeiten einer redaktionellen Aufarbeitung der Kampagne um ein Vielfaches. Reichweitenstarke Pressekanäle konnten nicht nur den Film sondern auch die Hintergrundstory erzählen.
• Sei offen, höre zu, sei flexibel
Die frühe und offene Kommunikation des Produkts und der Marke bewirkte sofortigen Benefit: Es wurde eine zweistellige Konversion auf die Landingpage erreicht und von den unzähligen entstandenen Verlinkungen auf das Produkt profitiert die Marke noch heute.
• Denke international
Eine virale Verbreitung in dieser Größenordnung ist nur über eine internationale Ausrichtung erreichbar. Das Internet kennt keine Grenzen. Ideale Verbreitungsmöglichkeiten bietet nur ein multilingual geeigneter Inhalt. Die positiven Auswirkungen auf den eigentlichen Zielmarkt werden dadurch nicht beeinflusst und die Chancen auf einen Kampagnenerfolg erhöhen sich drastisch.
Abschließend ist zu sagen, dass mit Bruno und seiner Megawoosh eine wunderbare Referenz geschaffen wurde, welche in deutschen Führungsetagen die Tür für die vielen Spielarten der schönen neuen Marketingwelt um ein hoffentlich großes Stück weiter aufgestossen hat.
*Update: Gerade den Tipp bekommen, dass Bruno auch für den Viral Video Award nominiert wurde. Wer mag, darf natürlich gerne für Minh Duong und Megawoosh stimmen.*
Henry John Heinz, seinerzeit Inhaber der H.J. Heinz Company, war sich bereits im Jahre 1880 der enormen Bedeutung des Marketings bewusst. So ließ er beispielsweise sein Firmen-Logo mittels 1.200 Glühbirnen über sechs Stockwerke eines Hauses aufleuchten und schuf damit eine der ersten Leuchtreklamen überhaupt.
Bis heute hat sich auch die deutsche H.J. Heinz GmbH diesen Sinn für innovatives Marketing beibehalten und beweist hierbei weiterhin Pioniercharakter.
Das Unternehmen hat sich jüngst für eine Kampagne entschieden, die zu einem Teil auch aus einem Viral Video besteht und ging somit über die klassischen Werbemaßnahmen hinaus. Für das qualitative Seeding des Videos wurden wir elbkinder ins Boot geholt, womit die virale Weltreise starten konnte.
Die H.J. Heinz GmbH hat uns für Ihr wohl bekanntestes Produkt, den Heinz Ketchup, einen Clip für die Verbreitung geliefert, der gänzlich auf Sprache und Text verzichtet und – zu unserer Freude – virales Potential birgt: Einfach ohne Sprache. Einfach ohne Text. Einfacher zu verbreiten.
So konnte sich der Viral ganz ohne Mehrkosten für den Kunden auch auf internationalen Seiten popularisieren. Er platzierte sich schon während der ersten Seedingwochen auf einigen Top-Seiten, wie u. a. www.collegehumor.com oder www.usatoday.com. Darüber hinaus hat er starken Online-Buzz erzeugt und unterstützt somit die Besucherzahlen der Landingpage und des POS.
Der Heinz Ketchup Viral zeigt, dass qualitatives Viral Seeding immer in Abhängigkeit zum Viral Video selbst steht: elbkind kann ein Seeding (Erstverbreitung) vollständig steuern, die kostenlose, anschließende Weltreise durch den erstinfizierten Viewer steht und fällt jedoch mit dem viralen Potential und der internationalen Einsetzbarkeit der Clips.
Hier gibt es den Clip und die Möglichkeit, Deinen eigenen „Bottle Sound“ zu kreieren.
Am 4. April 2009 startete Suitehotel die Suite Jump Games, den ersten internationalen Bed-Jumping Wettbewerb. Bis zum 30. September können Teilnehmer des User Generated Content-Wettbewerbs ihre kreativen Fähigkeiten unter Beweis stellen, um den 1. Preis für das beste Bettsprung-Foto zu gewinnen.
Für die Teilnahme am Suite Bed Jump Wettbewerb muss ein möglichst spektakulärer Sprung auf ein Bett mit einer Kamera festgehalten werden und auf suitejump.com hochgeladen werden. Wer den Wochen- oder den Gesamtpreis gewinnt entscheiden dann die User.
Recht häufig erreichen uns in letzter Zeit im Zusammenhang mit derartigen Kampagnen Kundenanfragen, ob es sinnvoll wäre, die aktuellen, klassischen Werbe- oder PR-Maßnahmen auch viral zu verbreiten. Grundsätzlich keine schlechte Idee, eine „herkömmliche“ Kommunikationsmaßnahme mit einem viralen Multiplikator zu versehen und so für deutlich erhöhte Aufmerksamkeit zu sorgen.
Leider müssen wir dem Kunden hierfür aber fast genauso häufig eine Absage erteilen, denn in fast 100% der Fälle sollen die klassischen Werbe- und PR-Inhalte nicht etwa mit einem viralen Additiv versehen werden, sondern lediglich zusätzlich über vorhandene Seedingkanäle kommuniziert werden, was selbstverständlich so gut wie noch nie erfolgreich funktioniert hat.
Umso schöner, wenn der Kunde den Mut hat, uns die Möglichkeit einzuräumen, das vorhandene Material so umzubauen, dass es auch viral funktionieren kann.
So geschehen bei der obern erwähnten Suitejump-Kampagne der französischen Agentur lesresidents. Hier wurde die für Deutschland geplante, klassische PR-Kampagne von elbkind zum ersten kommerziellen, viralen Picdump umgestaltet und der klassischen PR-Maßnahme virales Leben eingehaucht.
Kurze Begriffserklärung: Picdumps sind liebevoll zusammengestellte Photoserien.
Das Ergebnis konnte so ohne hohe Mehrkosten (für Media & Kreation) und wie vom Kunden gewünscht, sehr erfolgreich über virale Kanäle verbreitet werden.
Das Ergebnis kann hier oder hier betrachtet werden.
Nachdem Nintendo seinem WII-Channel auf YouTube mit der Wario-Aktion einen gehörigen Bekanntheitsschub verpasst hat, steht nun die nächste Kampagne gleicher Machart in den Startlöchern.
Auf Break überrascht der Trailer zu Crank 2 - High Voltage mit der gleichen Mechanik.
Nachdem vollständig interaktive Webseiten, die Film- und Spielemechanik miteinander verbinden, nicht selten auf geringere Gegenliebe beim User stoßen, Ausnahmen bestätigen die Regel, scheint der Zwischenstepp über eine Aufwertung des nicht viralen Filminhalts mit programmierten Webseitenelementen viral sehr erfolgreich zu funktionieren.
Ich halte das Ambilight des Internets jedenfalls für eine sehr interessante, kreative und kostengünstige Alternative zu den bekannten Ansätzen.
Was ist ein Computerlinguist? Was macht ein Chipdesigner? Wenn du auch keine Antwort weißt hilft, Dir younect ganz sicher weiter. Und nicht nur dabei. Du suchst einen passenden Ausbildungsplatz oder Du bietest sogar eine Ausbildungsstelle an? Auch dann bist du bei younect richtig. Im Rahmen der aktuellen Viral Kampagne auchkeinplan.de gibt es gleichzeitig ein paar dicke Gewinne abzusahnen. Nach erfolgreicher Anmeldung auf auchkeinplan.de nimmst Du automatisch an der Verlosung von 2 Nintendo Wii und 3 Nintendo DS teil und feierst Dein ganz persönliches Weihnachten schon ein paar Wochen früher.
