elbkind launcht ersten viralen Picdump

Am 4. April 2009 startete Suitehotel die Suite Jump Games, den ersten internationalen Bed-Jumping Wettbewerb. Bis zum 30. September können Teilnehmer des User Generated Content-Wettbewerbs ihre kreativen Fähigkeiten unter Beweis stellen, um den 1. Preis für das beste Bettsprung-Foto zu gewinnen.

Für die Teilnahme am Suite Bed Jump Wettbewerb muss ein möglichst spektakulärer Sprung auf ein Bett mit einer Kamera festgehalten werden und auf suitejump.com hochgeladen werden. Wer den Wochen- oder den Gesamtpreis gewinnt entscheiden dann die User.

Recht häufig erreichen uns in letzter Zeit im Zusammenhang mit derartigen Kampagnen Kundenanfragen, ob es sinnvoll wäre, die aktuellen, klassischen Werbe- oder PR-Maßnahmen auch viral zu verbreiten. Grundsätzlich keine schlechte Idee, eine „herkömmliche“ Kommunikationsmaßnahme mit einem viralen Multiplikator zu versehen und so für deutlich erhöhte Aufmerksamkeit zu sorgen.

Leider müssen wir dem Kunden hierfür aber fast genauso häufig eine Absage erteilen, denn in fast 100% der Fälle sollen die klassischen Werbe- und PR-Inhalte nicht etwa mit einem  viralen Additiv versehen werden, sondern lediglich zusätzlich über vorhandene Seedingkanäle kommuniziert werden, was selbstverständlich so gut wie noch nie erfolgreich funktioniert hat.

Umso schöner, wenn der Kunde den Mut hat, uns die Möglichkeit einzuräumen, das vorhandene Material so umzubauen, dass es auch viral funktionieren kann.

So geschehen bei der obern erwähnten Suitejump-Kampagne der französischen Agentur lesresidents. Hier wurde die für Deutschland geplante, klassische PR-Kampagne von elbkind zum ersten kommerziellen, viralen Picdump umgestaltet und der klassischen PR-Maßnahme virales Leben eingehaucht.

Kurze Begriffserklärung: Picdumps sind liebevoll zusammengestellte Photoserien.

Das Ergebnis konnte so ohne hohe Mehrkosten (für Media & Kreation) und wie vom Kunden gewünscht, sehr erfolgreich über virale Kanäle verbreitet werden.

Das Ergebnis kann hier oder hier betrachtet werden.

Geschrieben am Montag, 18. Mai 2009 und abgelegt unter Allgemein, Kampagnen. Verfolgen Sie die Diskussion zu diesem Beitrag per RSS 2.0 Feed. Sie können diesen Beitrag kommentieren oder einen Trackback von Ihrer eigenen Webseite setzen.